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腾讯《大逃杀》PK网易《荒野行动》,平底锅是吃

作者:1818酷小编  发布时间:2017-12-02 浏览量:1142


腾讯的《绝地求生大逃杀》代理上线比网易的《荒野行动》晚了些日子,公司几个大帅哥小美女聊的热火朝天,网易的如何、腾讯的如何、电脑配置高低要求、BUG多少等等。下午跟二次元的几个朋友聊策划内核,正好聊到“魔因”营销,突然觉得同一类型的游戏竞争,究竟啥才是胜出的关键呢?

广告投放是关键吗?不是。在媒体传播严重碎片化的今天网易的传播能力并不比腾讯差,抑或说两者都没有杜蕾斯调戏十三大品牌的策划力。腾讯最近在不少地方投放了地铁广告,网易的线上推广力量也增加了一些。但是就策划和广告投放来说,这不是谁能大比分胜出的关键。

游戏体验是关键吗?确实,消费者体验是目前营销领域非常重要的关键之一。腾讯生态在这方便似乎做的不错,而网易的荒野求生就目前口碑来讲得分也不低。技术作为生产力之一在这个环节上没有孰高孰低的绝杀关键。

从策划的维度我们来简单分析下“吃鸡游戏”的基因。

首先吃鸡游戏的整体火爆,是网游自进化必然的结果。从13年前打怪升级然后副本副本再副本的《魔兽时间》到前两年“上线一条枪一只狗”的神作,到上至99下到刚会走的打野王者荣耀,游戏进化到了适应碎片化需求的阶段。百人空降、一人成神的吃鸡游戏,基因上即满足了客观消费内涵和主观上团队荣誉与个人英雄主义的和谐。

我们一起尝试@腾讯和@网易,网易能否在这一轮上弯道超车重登当年游戏王者的宝座呢?我们探讨两个谁能胜出的可能性策划案:

第一:谁能整合当今游戏大主播携亿万粉丝再创新梗。梗,就是魔因,是互联网病毒式自主恐怖传播的王道。“吃鸡”是个梗,但是今天没有标签没有著作权;平底锅也是梗,至少我知道我身边得人都是因为平底锅这个梗才玩了吃鸡游戏。那么,大游戏主播的神来之笔是有可能创造出更牛掰的、带有腾讯或网易识别度的新梗。然后,游戏主播其实可以亿万粉丝倒逼两大运营者,看谁在这方面更舍得吧,毕竟头部主播就那么十几位。

第二是社交属性的拉新活动。必须要正视一个问题,消费群体的拉新能力是拔河中的稻草。从王者荣誉的成功中我们不难得出社交因素,不管是团队与个人的光荣与梦想心理还是无数某某营销学理论,全部指向谁能获得更多的新流量。我们试想一个:成功推荐新人进游戏就能获赠12个平底锅----这样的拉新是不是比360借条成功推荐拉新获取更高借款额度的社交传播更有吸引力呢?

请问,如果你的手机上同时装了腾讯吃鸡和网易吃鸡,你会吃哪一只呢?


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