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从养男友到养蛙儿 看90后空巢老母们的游戏观

作者:1818酷小编  发布时间:2018-01-26 浏览量:1091

李泽言的出现,让大批女生开始沉迷于氪金纸片人,包养了四个如花似玉的男人。然而短短一个多月,蛙儿子的出现,让少女们从恋爱正式步入婚后生活,造就了一批蛙妈蛙爸。

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为什么养青蛙火了?

首先,简单的轻操作、碎片化时间占用是放置类游戏流行的基础

原名:《旅かえる》(中文称《旅行青蛙》)可以说这个游戏简直太好上手了。就是这样一款无厘头的游戏,在未经任何宣传活动的情况下,占据了App Store游戏免费榜第一位,超越了《荒野行动》与《王者荣耀》。其完全不同于市面上诸多游戏的受众区别定位,不需要特别多时间的强互动,也没有竞技的概念。

“不用花很长时间,随缘去看,是我喜欢它的理由。”玩家小王(网名)表示,玩青蛙旅行的原因固然是因为画风可爱,更重要的是省时省力,操作简单。

其次,社交媒体的催化

每当全民关注的问题发生,微博朋友圈空间等,都会被刷屏,情绪这种东西真的会感染,尽管有些人也许一开始抱着置身事外的态度,但是看到身边好多好多人都在关注该话题便也会忍不住刷存在感。

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数据来源:艾瑞咨询

这款游戏流行主要凭借的是“别人都在玩”这种传播形式,玩家自发通过社交网络进行二次传播,通过在社交网络上分享游戏内容而获取认同感,而非像传统游戏一样更多从游戏本身获得乐趣。

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数据来源:艾瑞咨询

因为社交链的强大,形成新的鄙视链,这种流量是巨大的,也是目前只有微信具备的优势,微信朋友圈一次又一次的放大热点,而你是通过什么方式知道这款游戏的?很多女性玩家表示,最早是通过社交媒体(微博、微信)发现了这几款游戏,通过被刷屏的朋友圈,被朋友带动,不去试试有可能就代表自己与大家脱节。

蛙生有太多的未知,因为未知才会有惊喜有沮丧

如果都是可被玩家掌控的了,这个游戏可能就不会那么火了。就因为不可控性,所以可以赋予它更多的含义。

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治愈系

治愈系的呱呱治愈了来自五湖四海的大龄青年,在大家忙碌的生活中等呱呱回家或许是放慢自己内心脚步的第一项。《旅かえる》中萌萌的小蛙戳中了很多女生的萌点,就连小蛙安静地坐在那写写字也能联想出小蛙各种写情书、写游记、是不是没有朋友孤独了的大戏。就像妈妈喜欢晒娃一样,小蛙每次外出寄明信片回来都忍不住要发朋友圈,各种炫耀与骄傲。所以,对于女性向游戏来说,大制作大场面不再是重点,重点是能否抓住女性用户的心理。

女性向玩家的崛起

数据显示,截至1月7日,《恋与制作人》这款游戏安装数量已达到了711.13万,上线一个月以来,用户群中超过94.2%为女性玩家,此外,《旅かえる》瞄准的还有二次元女性人群。喜爱萌系、易动情、爱幻想,《旅かえる》抓住了大部分女性玩家的特点,用一只安安静静享受生活热爱旅行的青蛙俘获了万千少女的心。

《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2013-2016年,女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量,是男性玩家的5.4倍。“之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上,但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触,更多女性玩家还没有被开发出来,所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。

《旅かえる》的成功一部分原因也要归功于国内女性游戏市场的扩大,特别是在女性游戏数量增加,以及女性向游戏产品空缺的状态下。

90后女生的游戏观

我国女性向游戏玩家正在崛起。如今的90后逐渐成为游戏的主力军,尤其是蓝海女性玩家。相对而言,女性向游戏的乐趣从来不在于竞技比拼,或是让你获得什么,而且一种精神上的满足感。女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏(王者荣耀这种现象级游戏除外,身边太多女生沉迷于小乔不可自拔……)。

90后女生更爱玩手游。不仅如此啊,我们对画面和剧情更看重。基本上,大多数女性都是视觉动物。你看养的青蛙就很萌,如果换做养怪兽当儿子,估计很多女生就不玩了。

90后女生都偏爱养成类、培育类的游戏,还记不记得,每个女孩小时候都爱玩过家家、洋娃娃。同时更喜欢具有社交性质游戏。

90后女生的消费更冲动且消费力强,她们的付费意愿、娱乐需求并不低于男性,根本不输给男性。

女性手游市场的潜力

Talkingdata报告显示,2013-2016年,女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量,是男性玩家的5.4倍。对于女之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上,但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触,更多女性玩家还没有被开发出来,所以获得更多女性玩家对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。

影游联动的IP转化

再影视剧与游戏的联动市场,女性的影视剧转化率高于男性,影游联动的市场潜力很大。对于影视IP来说,当游戏结合影视IP的成功案例也让许多游戏厂商认识到了IP对于手游的市场宣传价值。

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二次元游戏类型

我们发现90后女性的二次元群体中,爱玩游戏的占到了93%,氪金(付费)比例高达75%(数据来源游戏工委、talkingdata 报告)。那么反观今天的《恋与制作人》《旅かえる》这么火爆,一定是必然,它恰好填补了此类游戏的空白。

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这些游戏的快速流行,某种程度上只能说明游戏的多样性的增加和玩家覆盖面的扩展,但是它的游戏生命周期却令人担忧,如同快消品的更替,短短一个月更是你方唱罢我登台。

对于《旅かえる》这类游戏来说,付费并不是最重要的商业模式,重要的是获得用户。一旦这个量能上到几百万,很自然就能植入广告,再加上周边衍生品、IP改变的变现。只不过,大多数的小游戏都像一阵风吹过,真正能够沉淀用户的并不多。

未来,在巨大的女性手游市场中,游戏开发者需要形成自己的风格和固定群体,而那些只知道跟风的游戏,原本就是走不远的。

本文综合自 搜狐网、每日经济新闻、21世纪经济报道


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